Firma CEBR – na zlecenie Temu – przeanalizowała wpływ różnych kanałów dystrybucji na ceny koszyka podstawowych produktów dla brytyjskich gospodarstw domowych. Z badań wynika, że Temu operując w modelu bezpośredniej dystrybucji z fabryk (Direct Distribution Channel), z mniejszą liczbą pośredników oraz większą efektywnością łańcucha dostaw, umożliwia oferowanie konsumentom produktów w znacznie niższych cenach niż u konkurencji korzystającej z tradycyjnego modelu IDC (Indirect Distribution Channel).
Różnica pomiędzy modelem Direct Distribution Channel (z fabryki do konsumenta), a Indirect Distribution Channel (wielu pośredników).
Ponad 1000 zł oszczędności w miesiącu
Brytyjskie gospodarstwa domowe nadal zmagają się ze skutkami wyższych kosztów życia. Analiza firmy CEBR wykazała, że konsumenci kupujący na platformach operujących w modelu z fabryki do konsumenta, jak Temu, mogą zaoszczędzić nawet do ok. 15 tys. zł (2 961 funtów) rocznie. Stanowi to aż 11% średniego rocznego dochodu w Wielkiej Brytanii.
Badanie wykazało również, że kupując na platformach działających w modelu “z fabryki do konsumenta”:
- W przeciętnym miesiącu konsumenci mogą zaoszczędzić ok. 1250 zł (247 funtów – 46% całkowitych miesięcznych wydatków na przebadane kategorie).
- Konsumenci mogą zaoszczędzić średnio 400 zł (79 funtów) miesięcznie na odzieży (48% całkowitych miesięcznych wydatków na tę kategorię).
- Można zaoszczędzić około 200 zł (39 funtów) miesięcznie w kategorii: artykuły rekreacyjne, ogród i zwierzęta domowe (48% całkowitych miesięcznych wydatków na tę kategorię).
Tabela przedstawiająca oszczędności dla konsumentów w podziale na główne kategorie zakupowe
- Analizując wzorce wydatków konsumentów i porównując ceny na różnych platformach, stwierdziliśmy, że brytyjskie gospodarstwa domowe mogłyby zaoszczędzić prawie 3000 funtów rocznie, robiąc zakupy na platformach wykorzystujących bezpośrednie kanały dystrybucji – tłumaczy Nina Skero, dyrektor generalna CEBR.
- Dostęp do niedrogich, wysokiej jakości towarów nie powinien być przywilejem. Współpracując z wiodącymi światowymi producentami i obniżając niepotrzebne koszty, sprawiamy, że takie produkty są dostępne dla wszystkich – powiedział rzecznik Temu. - Mamy nadzieję, że jak najwięcej osób będzie mogło czerpać korzyści i lepiej żyć bez ograniczeń finansowych, dzięki produktom, których potrzebują i chcą – dodał.
Dodatkowe korzyści dla producentów oraz cła importowe
Agencja CEBR przeanalizowała także korzyści dla sprzedawców oferujących swoje produkty na Temu. Dzięki interakcji z konsumentami za pośrednictwem platformy Temu, sprzedawcy i producenci uzyskali lepsze zrozumienie preferencji konsumentów i popytu na poszczególne produkty. To z kolei pomogło im dokładniej zaspokoić potrzeby kupujących i uniknąć nadmiernych zapasów, czyli zarazem niepotrzebnych kosztów magazynowania.
Wyniki badań wykazały również, że struktura ceł importowych w Wielkiej Brytanii nie może być wyjaśnieniem dla większości różnic cenowych pomiędzy firmami korzystającymi z tradycyjnych modeli sprzedaży, a tymi operującymi w modelu z fabryki do konsumenta, jak Temu.
- W miarę jak zakupy online rozwijają się dynamicznie i stają się coraz popularniejszym wyborem konsumentów, postawienie na skuteczne kanały sprzedaży ma kluczowe znaczenie. CEBR współpracował z Temu, aby zbadać, jak brytyjscy konsumenci mogą skorzystać z zakupów na platformach, które zapewniają im bezpośredni dostęp do producentów – powiedziała Nina Skero, dyrektor generalna CEBR.
