Myśl przewodnia komunikacji realizowanej przez Podlaską Regionalną Organizację Turystyczną to "Podlaskie. Zasil się naturą". Jest ona ściśle powiązana z hasłem województwa podlaskiego "Podlaskie. Zasilane naturą" - choć w tym przypadku położony jest silny akcent na człowieka, jego potrzeby i to, co Podlaskie faktycznie może zaoferować osobom podróżującym po naszym regionie.
Jest to kampania długofalowa - obecnie działania zaplanowane są do kwietnia 2019 roku. Jej celem jest trwale zakorzenić obraz Podlaskiego w świadomości mieszkańców Warszawy i innych dużych aglomeracji jako najlepszego miejsca naturalnego wypoczynku.
Kampania będzie prowadzona na trzech platformach społecznościowych: Facebooku, Instagramie i LinkedIn. Zdjęcia regionu wykorzystywane w komunikacji są wykonane przez podlaskich fotografów.
-Coraz częstszą potrzebą mieszkańców dużych miast staje się niezakłócony spokój, czas spędzony z bliskimi, kontakt z naturą. Dla tych, którzy odwiedzili już egzotyczne kraje, tętniące życiem europejskie stolice, "widzieli już wszystko" - a wcale nie czują się bardzo wypoczęci - Podlaskie ma wiele do zaoferowania. Jego przewagą jest też dostępność - mówi Michał Podbielski, prezes zarządu Podlaskiej Regionalnej Organizacji Turystycznej. -Już 2 godziny od centrum Warszawy mamy wiekowe puszcze, parki narodowe, rozlewiska rzek. Weekendowe czy kilkudniowe wypady w takie rejony - o każdej porze roku - to okazja by zwolnić, zafundować sobie cyfrowy detoks, dać odpocząć wszystkim zmysłom. Do tego staramy się zachęcać w naszej komunikacji - dodaje.
Po trzech miesiącach działań, które rozpoczęły się w maju 2018 r. estymowany zasięg to ponad 500 000 osób. Co ważne, treści na kanałach Podlaskie Travel docierają do osób z grupy docelowej: 75% odbiorców i osób angażujących się w komunikację to mieszkańcy Warszawy.
